La rassegna stampa dell’edizione 2008: comunicare la Liguria alla Liguria
La caratterizzazione della Fiera, molto collegata alle esperienze territoriali, ha permesso ed ha facilitato un approccio orientato ai diversi contesti liguri, capace quindi di utilizzare concetti e linguaggi di facile appealing per la cittadinanza .
La strategia scelta ha permesso di collegare l”evento fiera con alcuni progetti specifici, capaci di abbracciare tutti i settori e gli ambiti coinvolti (ambientale, sociale, equosolidale, del consumo responsabile e della produzione sostenibile) ognuno dei quali con un diretto collegamento con uno spazio fisico nella nostra regione o con una proposta concreta sviluppata da alcune componenti del coordinamento verso le istituzioni territoriali .
L”obiettivo di informare il cittadino sulla concretezza e la facile praticabilità delle alternative si è raggiunto grazie ad una paziente e professionale interazione con le redazioni dei media locali, che hanno potuto percepire come il collegamento tra alternativa e vita quotidiana sia più saldo di quanto si possa pensare .
In supporto della comunicazione ai media locali, il lavoro di comunicazione ai media nazionali (soprattutto le agenzie di stampa) ha permesso di creare un ambiente favorevole agli argomenti riguardanti la fiera, cosa che ha creato un effetto di graduale rafforzamento dell”opzione comunicativa proposta .
Questo ha permesso una copertura molto soddisfacente del territorio ligure, grazie alle diverse uscite sulle pagine regionali di diversi quotidiani, tra cui Il Sole 24 Ore nelle pagine Nordovest, già nel mese precedente la manifestazione, poi Repubblica (il 23, il 27 ed il 29 settembre), sulle pagine del Corriere Mercantile (il 23 ed il 26 settembre) ed alle segnalazioni sull”Agenda del Secolo XIX (il 26, il 27 ed il 28 settembre) .
Questo in parallelo con i servizi al TG3 regionale del 23 settembre, con un lungo girato in fiera corredato da un”intervista ai coordinatori, ed a Primo Canale con una trasmissione dedicata il 18 settembre (SOS Primocanale) .
Alle uscite sui media regionali ha fatto da contorno il lavoro di media relations sugli organi di stampa nazionali, che ha permesso la copertura della maggior parte delle Agenzie di stampa più importanti (tre lanci ASCA, due lanci AGI Mondo, un lancio SIR) e il coinvolgimento di portali web di importanza nazionale (Greenplanet, Il Velino, Il paese delle donne), a cui hanno fatto seguito portali di rilevanza regionale (Liguria Oggi, Mente Locale, Sanremo News, Savona News) .
Tutto con l”obiettivo di costruire un ambiente informativo capace di creare attenzione nell”immaginario delle persone e dei cittadini liguri, amplificata dai messaggi promozionali preparati per Radio Babboleo e per Radio 19, e trasmessi a ridosso e durante le giornate della Fiera .
Quello che ne è uscito è una comunicazione coerente di un mondo eterogeneo, che ha saputo valorizzare le differenze interne e che ha contribuito, questo è il nostro parere, a quella creazione di identità comune che già il lavoro del coordinamento (nella sua capacità di rivestire ruoli, decidere percorsi, gestire il consenso) aveva permesso di far sedimentare.
Rassegna stampa 2008
